先に結論
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）はGoogleがコンテンツの質を評価する概念です。中小企業サイトでE-E-A-Tを具体的に示す方法——著者情報、実績、一次情報、会社情報の書き方を解説します。
E-E-A-Tは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字で、Googleがコンテンツの質を評価する際の概念です。難しいSEO用語ではなく、「誰が、何を根拠に書いているか」を読者とAIに示す実務です。
この記事でわかること:
- E-E-A-Tの4要素の意味
- 中小企業サイトで具体的に示す方法
- 著者・会社情報ページの作り方
- やっても効果が薄い対策
想定読者: 自社サイト・オウンドメディアの信頼性を高めたい中小企業・士業の方。
4要素の意味
- Experience（経験）：書き手が実際に体験・実践したことに基づいているか
- Expertise（専門性）：そのテーマについて専門的な知識・資格・実務経験があるか
- Authoritativeness（権威性）：その分野で第三者から認められているか（引用・掲載・推薦）
- Trustworthiness（信頼性）：情報が正確で、運営者が明確で、連絡できるか
「E-E-A-Tスコア」という単一指標はありません。ページ・サイト・著者の情報を総合して判断される概念です。
中小企業サイトで示す方法
経験を示す
- 記事に「実際にやってみた」「顧客から聞かれた」「失敗した条件」を書く
- 一般論の引用ではなく、自社で確認した事実を一次情報として残す
専門性を示す
- 著者プロフィールに、資格・実務経験・担当領域を書く
- 記事テーマと著者の専門を一致させる（相続の記事は相続を扱う人が書く）
権威性を示す
- 業界団体・メディア掲載・講演実績を会社情報に記載する
- 第三者サイトからの言及・リンクを増やす（取材、寄稿、名簿掲載）
信頼性を示す
- 会社概要に正式名称・所在地・代表者・連絡先を明記する
- 問い合わせ先が実際に機能している（フォームが動く、電話がつながる）
- プライバシーポリシー・利用規約を整備する
- 記事に公開日・更新日・監修者を付ける
著者・会社情報ページの作り方
E-E-A-Tの中で最も即効性があるのは、「誰が書いたか」を明確にすることです。
- 著者ページを作り、顔写真・経歴・専門領域・監修している記事一覧を置く
- 各記事の著者名から著者ページへリンクする
- 会社概要ページに、法人情報・沿革・事業内容・連絡先を事実ベースで書く
- 構造化データ（Organization、Person）で機械にも伝える
やっても効果が薄いこと
- 著者名だけ名前一文字や「編集部」で済ませる
- 実績のない資格・受賞を並べる（調べられると逆効果）
- 会社情報をPDFや画像だけで置く（機械が読めない）
- 「権威ある」を自称するだけで根拠がない
よくある質問
Q1: 小さい会社でもE-E-A-Tは作れますか？
作れます。権威性は規模ではなく、「その分野で実際にやっているか」が基盤です。地域密着・専門特化の情報発信は有効です。
Q2: どの記事から直すべきですか？
問い合わせにつながりたいテーマ（サービスに近い記事）から。著者情報とFAQの追加が最も効果的です。
Q3: 監修者を付けるべきですか？
資格が必要な分野（法律・医療・税務）では有効です。監修は形だけでなく、実際に内容を確認した記録を残せる体制にします。
Q4: SNSのフォロワー数は関係しますか？
直接の評価指標ではありませんが、著者の実在性と活動の証明として間接的に寄与します。
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