先に結論
AI検索対策（AIO/GEO）を謳う会社が増えていますが、成果保証型や根拠の薄い施策には注意が必要です。頼んでよい作業と自社でやるべきことの線引き、選定時の確認項目を整理します。
「AI検索対策」「AIOコンサル」を謳う会社が増え、「頼むべきか」「どこを見て選ぶか」の相談が寄せられます。結論として、技術実装は外注できても、記事の中身と一次情報は自社が出す必要があります。この線引きを間違えると、費用だけかかって中身のないサイトが残ります。
この記事でわかること:
- 外注してよい作業と、自社でやるべきこと
- 選定時に確認すべき項目
- 注意すべき提案パターン
- 費用の考え方
想定読者: AI検索対策を業者に依頼するか検討している中小企業・士業。
頼んでよいこと・自社でやること
| 外注に向く作業 | 自社が担うべき作業 |
|---|---|
| 構造化データの実装 | 記事のテーマ選定・一次情報の提供 |
| サイト構造・表示速度の改善 | サービス内容・FAQの中身 |
| 既存記事の構成診断 | 著者情報・会社情報の確定 |
| 計測の仕組みづくり | 顧客から実際に受けた質問の提供 |
「AIに引用される記事」を外注だけで作ると、一般論の記事が量産されて終わります。引用に値する一次情報は、現場を持つ自社にしかありません。
選定時の確認項目
- 何をするか具体的か：「AIO対策」だけでなく、構造化データ・記事構成・FAQ・計測のどれをやるか
- 効果の説明が現実的か：「確実に出ます」と言う会社は避ける。AI検索は保証できる仕組みがない
- 自社の情報を聞くか：ヒアリングなしで記事を作る会社は、中身が一般論になる
- SEOの土台を見るか：AIOだけ独立して提案する会社より、SEO全体を見る会社の方が信頼できる
- 計測方法を説明できるか：「効果はどう確認するか」を聞いて、具体的に答えられるか
注意すべき提案パターン
- 「AIに出る裏技があります」：AI検索に裏技はありません。構造と内容の話です
- 月額だけ取って作業内容が曖昧：毎月何をするか、成果物は何かを確認
- 記事を大量生成して納品：AI生成の薄い記事を量産するのは逆効果になることがある
- 自社ドメインではなく業者サイトに記事を作る：資産が自社に残らない
費用の考え方
相場は幅がありますが、構造化データと既存記事のリライト設計なら初期対応で数十万円、継続的な記事制作・改善なら月数万〜十数万円が目安です。高いか安いかではなく、「何が自社に残るか」で判断します。残るのは記事・構造・計測の仕組みであって、業者との契約が切れても価値が続くものです。
よくある質問
Q1: まず無料相談だけでもいいですか？
いいです。複数社に同じ質問をして、答えの具体性を比較するのが選定の近道です。
Q2: 今のSEO業者にAIOも頼めますか？
頼めますが、「AIOで何を変えるか」を具体的に説明できるか確認してください。SEOと同じ作業の言い換えになっていないかが重要です。
Q3: 自社だけで全部やれますか？
記事のリライトとFAQ追加は自社で可能です。構造化データの実装は技術が要るので、その部分だけ外注するのが現実的です。
Q4: 成果が出ないときの判断基準は？
3〜6か月で指名検索・AI参照流入・AI出現確認の定点記録を見ます。何も変わらなければ、作業内容の見直しを求めます。
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