先に結論
SEO対策の費用相場（コンサル・記事制作・ツール）と、自社でやれる範囲・外注すべき範囲の線引きを整理。月額契約で確認すべきこと、内製化の現実的な進め方を解説します。
SEO対策の費用は「月数万円の記事制作」から「月数十万円のコンサル」まで幅があります。中小企業がまず知るべきは、全部を外注する必要はなく、キーワード選定と記事の中身は自社が関わるべき部分だということです。
この記事でわかること:
- SEO費用の形態と相場
- 自社でできる作業と外注が向く作業
- 契約前に確認すべき項目
- 内製化の現実的な進め方
想定読者: SEO対策の予算と進め方を決める中小企業の経営者・担当者。
費用の形態と相場
| 形態 | 相場 | 内容 |
|---|---|---|
| 初期コンサル・設計 | 10〜50万円 | サイト診断・キーワード・設計 |
| 記事制作（外注） | 1本2〜5万円 | 構成・執筆・公開まで |
| 月額運用 | 5〜30万円/月 | 継続的な記事・改善・レポート |
| ツール | 月0〜3万円 | 順位計測・分析ツール |
相場はかなり幅があります。「何をするか」と「成果物が自社に残るか」で判断します。
自社でできる作業
- 顧客の言葉からのキーワード出し
- 記事の構成案・一次情報の提供
- 既存記事のリライト（構成の見直し・FAQ追加）
- Search Console・GA4での定期確認
- title/descriptionの修正
外注が向く作業
- サイト構造・技術的なSEO（構造化データ・表示速度・モバイル対応）
- 全体設計（サイト構造・記事群の設計）
- 分析と改善提案（数字の読み方と次の一手）
契約前の確認項目
- 月額で「何をするか」が具体的か
- 記事の著作権とアカウントが自社に残るか
- 成果の測り方（順位・流入・問い合わせのどれを見るか）
- レポートの内容（数字の羅列か、判断材料があるか）
- 「上位表示を保証」していないか（保証は不可能なので言う会社は疑う）
内製化の現実的な進め方
- まず外注で型を作ってもらい、運用を自社に移す
- 記事の外注は「構成案＋取材」型にし、自社の一次情報を必ず入れる
- 月次の確認だけは内製化して、数字を自分で見られる状態を作る
完全な内製化を目指す必要はありません。「判断は自社、作業の一部は外注」が現実的な形です。
よくある質問
Q1: SEOは月額契約が必要ですか？
必須ではありません。初期設計＋数本の記事を作り、その後は自社で更新する形もあります。
Q2: 格安のSEOサービスはどうですか？
月数千円のサービスは「記事の量産」型が多く、内容が薄いと逆効果になることがあります。作業内容を確認してください。
Q3: 成果が出るまでの期間は？
数か月〜半年単位です。短期の成果を約束する提案は避けます。
Q4: どこまで自社でやるべきですか？
キーワード選定と記事の一次情報提供までは自社が関わると、外注しても中身のある記事になります。
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